IMC Toys adopte une expérience de jeu à 360 degrés • Le livre de jouets

IMC Toys adopte une expérience de jeu à 360 degrés • Le livre de jouets


Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel de suivre la manière dont les enfants consomment le contenu, et IMC Toys est constamment à l’affût des nouveautés.

L’entreprise de jouets derrière Cry Babies et VIP Pets a lancé le Cry Babies Magic Tears app le mois dernier – avec déjà plus de 350 000 téléchargements; compte 2 milliards de vues et 4 millions d’abonnés dans le monde sur son réseau de contenu Kitoons, disponible dans plus de 15 langues, et une solide présence sur les réseaux sociaux sur Tik Tok et Instagram. Tous ces éléments sociaux et numériques sont liés à ses produits et marques qui sont des noms de famille en Europe et de plus en plus populaires en Amérique du Nord après leur lancement aux États-Unis il y a un peu plus de deux ans.

Le livre de jouets rencontré Karen Branson, directrice nationale d’IMC Toys aux États-Unis et au Canada à propos du nouveau Cry Babies Magic Tears app, des stratégies pour transformer les marques en expériences de jeu à 360 degrés et rester pertinent dans le monde d’aujourd’hui.

Toy Book: IMC Toys a été lancé en Amérique du Nord il y a deux ans. Comment vos marques ont-elles évolué depuis 2018?
Karen Branson: Au cours des deux dernières années, nous avons connu une croissance exceptionnelle. Notre marque à feuilles persistantes Cry Babies a été lancée sur le marché avec seulement cinq poupées. Depuis lors, nous avons accueilli 10 nouveaux personnages ainsi que des éditions spéciales les plus vendues, telles que la ligne Cry Babies Get Sick & Feels Better et la poupée Cry Babies Goodnight Coney, qui, selon The NPD Group, a fait ses débuts n ° 6 dans le catégorie en août! Nous avons également vu Cry Babies se hisser au sommet des SF Nurturing Dolls en 2020, occupant la première place de l’année jusqu’en août! Cry Babies Magic Tears a également reçu une réponse remarquable des consommateurs depuis son lancement, vendant plus de 500 000 unités par an à ce jour. La maison de bouteille classique des poupées surprises bien-aimées en est maintenant à sa troisième itération – entretenant l’excitation des fans. Avec ces objets de collection bien-aimés, IMC Toys construit une base solide pour élargir son offre de produits et sa présence sur le marché pour les années à venir.

Voyant comment le marché a embrassé le monde de Cry Babies Magic Tears, nous avons été très heureux de lancer nos derniers animaux VIP à collectionner cet automne. La ligne a été un grand succès et nous ne pourrions pas être plus ravis. Soutenu par une stratégie de contenu de plusieurs millions de dollars, nos quantités de vente au détail initiales se sont vendues rapidement et ont créé une grande demande alors que nous poursuivons la haute saison.

Source: IMC Toys

TB: Le mois dernier, IMC Toys a lancé le Cry Babies Magic Tears app. Qu’est-ce qui a motivé la décision de mettre ce composant numérique à la disposition des consommateurs et quelle a été la réponse jusqu’à présent?
KB: Nous aimons le contenu d’IMC et tout ce qui contribuera à offrir une expérience immersive à nos fans! le Cry Babies Magic Tears L’application permet aux utilisateurs d’interagir avec leurs Cry Babies préférés comme jamais auparavant. Les enfants peuvent prendre soin de leurs personnages préférés, jouer à des jeux et regarder des épisodes complets de la série animée. Il est impératif pour nous d’intégrer les changements de comportement dans le développement de nos produits et dans nos stratégies globales; à mesure que le temps d’écran augmente, la présence de notre marque dans l’espace numérique augmente également. En un peu plus d’un mois, l’application a enregistré plus de 350 000 téléchargements au total! Les retours des consommateurs et de leurs parents nous ont montré à quel point nos fans sont devenus fidèles.

TB: En quoi vos stratégies de contenu pour vos marques diffèrent-elles entre les plateformes mais restent cohérentes pour vos fans, tels que votre contenu animé Kitoons et les médias sociaux comme TikTok et Instagram?
KB: Notre approche du développement de produits consiste à créer des mondes imaginatifs pour chaque marque, et avec cette formule, la création de contenu devient une progression organique. Nos marques comme Cry Babies et VIP Pets connaissent du succès sur toutes les plateformes, du contenu animé ou réel sur Kitoons aux réseaux sociaux. Nous décrivons soigneusement les différentes couches de ce monde unique tout en intégrant les normes les plus répandues sur chaque plate-forme spécifique. Nous pouvons faire preuve de créativité et rester fidèles à la voix de la marque.

Les VIP Pets ont une équipe de filles excentrique, un personnage de fashionista, donc notre contenu TikTok reflète les tendances amusantes comme les défis de maquillage ou les chansons virales qui résonneront avec notre groupe démographique.

TB: Comment ces expériences interactives améliorent-elles la façon dont les enfants interagissent avec vos marques?
KB: Toutes nos interactions avec la marque contribuent à une expérience à 360 degrés et augmentent la valeur ludique de chaque produit. Lorsque les enfants voient notre série animée ou interagissent avec du contenu social, nous nous connectons à leur imagination et encourageons une nouvelle excitation pour le produit physique. Grâce à ces multiples points de contact, les enfants sont également capables de reconnaître et de rechercher facilement des personnages dynamiques avec lesquels ils résonnent.

Animaux VIP. Source: Jouets IMC

TB: IMC Toys n’est pas étranger à la création d’objets de collection et vient de lancer VIP Pets. Quels sont certains des éléments clés d’une ligne de collection réussie comme celle-ci?
KB: Plusieurs composants contribuent à un lancement réussi. Construire des personnalités de caractère uniques auxquelles les enfants peuvent s’identifier et associer le produit à un contenu pertinent aidera à créer une connexion organique avec ses consommateurs.

Lorsque nous avons conçu VIP Pets, il était important pour nous de développer un contenu original avec des personnages forts. À partir de là, nous avons développé une gamme de jouets de collection qui restent fidèles au contenu tout en surprenant et ravissant le consommateur avec une nouvelle approche du jeu de cheveux de collection.

Nous avons investi dans une narration créative et des stratégies de marketing modifiées pour rester à la mode et pertinentes – en apportant notre contenu là où les enfants sont engagés. Le monde VIP Pets est décrit à travers une série numérique animée et en direct sur YouTube, qui est ensuite adaptée pour TikTok et Instagram. Tirer parti des chansons virales et des pratiques de la plateforme nous ont aidés à dépasser plus de 100000 vues sur plusieurs publications!

TB: Comment restez-vous en contact avec vos consommateurs pour créer des produits qui les intéressent?
KB: Pour rester pertinent, vous devez toujours être à l’écoute, et vous devez toujours apprendre. Nous suivons de très près ce qui est nouveau, ce qui est excitant et comment les comportements des consommateurs évoluent. Nous identifions les tendances du marché, évaluons comment nous pouvons proposer des idées innovantes et considérons le sentiment des consommateurs sur les réseaux sociaux.

Cry Babies Goodnight Coney. Source: IMC Toys

TB: Quels conseils donneriez-vous aux entreprises qui cherchent à accroître la présence de leur marque sur diverses plateformes?
KB: Pour les marques qui s’intéressent aux plateformes numériques ou sociales, je leur conseille de s’amuser avec! Ne craignez pas les tendances, adoptez-les et trouvez un moyen passionnant de les intégrer tout en racontant une histoire de marque cohérente.

TB: IMC Toys a des bureaux dans le monde entier et réalise la plupart de ses développements de produits à l’étranger. Quels sont les avantages de votre présence mondiale?
KB: Nos marques à feuilles persistantes comme Cry Babies et Cry Babies Magic Tears sont des noms connus dans toute l’Europe et l’Asie. Ces marques se sont véritablement connectées et ont réussi simultanément sur de nombreux marchés diversifiés, ce qui signifie que nos équipes sont devenues fantastiques pour adapter les normes sociales et communiquer avec les marchés locaux. Pour notre lancement en Amérique du Nord, nous avons été en mesure d’appliquer les connaissances acquises lors des succès précédents et de construire une stratégie de mise sur le marché très spécifique qui plaira à notre groupe démographique cible.

TB: Quels sont vos plans et objectifs pour l’avenir à l’approche de 2021?
KB: 2021 va être une autre année fantastique! Nous développons et étendons dans différentes catégories au-delà de la poupée bébé et de l’espace de collection. Ces nouveaux favoris des fans à venir seront accompagnés du même contenu de haute qualité et des mêmes efforts de marketing multiformes que nos fans actuels apprécient. Restez à l’écoute!

Cry Babies Magic Tears sur Kitoons. Source: IMC Toys

TB: Parlez-nous du réseau de contenu Kitoons d’IMC Toys.
KB: Kitoons, le propre réseau de contenu d’IMC Toys sur YouTube, a connu une année incroyable! Kitoons héberge des séries animées et / ou en direct de chaque marque (Cry Babies Magic Tears, Bloopies et VIP Pets), des émissions de télévision et des jeux en direct mis à jour chaque semaine. Disponible dans plus de 15 langues, Kitoons compte 2,2 milliards de vues, 4,3 millions d’abonnés et plus de 66 millions de vues uniques!

La chaîne est une stratégie de lancement clé pour taquiner les nouvelles versions, familiariser le public avec les personnages du produit et leurs modèles de jeu, et les extensions de marché. Les audiences engagées sont également considérées comme un outil permettant d’évaluer l’intérêt des consommateurs. C’est une réelle valeur ajoutée car nous pouvons voir quelles vidéos résonnent le plus auprès des consommateurs tout en offrant aux fans une expérience plus immersive avec nos produits.

bob

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