“ Voler des étagères ”: les jouets sont probablement un point lumineux au milieu de la saison de vente au détail en sourdine

“ Voler des étagères ”: les jouets sont probablement un point lumineux au milieu de la saison de vente au détail en sourdine


HALIFAX – Dans une année en proie à un virus mortel, des fermetures et des annulations, les parents sont impatients d’offrir à leurs enfants un Noël comme, bien, tous les autres.

Les dépenses globales de vacances devraient être atténuées à mesure que la deuxième vague de COVID-19 s’aggrave, provoquant une incertitude économique persistante et des restrictions de voyage et de rassemblement plus strictes. Un rapport de Deloitte Canada indique que les dépenses des Fêtes devraient chuter de 18%, un Canadien sur trois prévoyant dépenser moins.

Mais les analystes de la vente au détail disent que le manque de normalité en 2020 pourrait être un moteur pour de fortes ventes de jouets. Une grande partie de la baisse est liée à la baisse des dépenses de voyage, de restauration et de divertissement, et les experts suggèrent que les parents renonceront aux cadeaux les uns pour les autres ou feront d’autres sacrifices pour mettre des jouets sous l’arbre.

«Les gens voudront faire quelque chose pour que les choses restent aussi proches que possible de la normale, surtout si vous avez des enfants», déclare Tim Sanderson, vice-président exécutif et responsable national du commerce de détail chez JLL Canada

En fait, la catégorie des jouets s’est avérée résistante tout au long de la pandémie jusqu’à présent.

Depuis les fermetures au printemps dernier, les parents ont ramassé des «briseurs d’ennui» comme des puzzles, des Lego, des fournitures d’art et d’artisanat, des jeux de société et des activités de plein air.

Aujourd’hui, les détaillants s’attendent à ce que cette tendance se maintienne pendant la plus grande saison de cadeaux de l’année.

«Avec la fermeture de tous les événements, camps et écoles pour enfants, les parents ont vraiment essayé de compenser pour s’assurer que leurs enfants s’amusent, se divertissent ou se distraient», déclare Gail Banack, directrice des enfants chez Indigo Books & amp; Musique Inc.

«Nous continuons de voir cette tendance entrer dans les vacances.»

Avec de fortes ventes de jouets attendues, les détaillants ont déployé des ventes tôt pour garder les achats sûrs et physiquement distants. Les offres du Black Friday ont été prolongées au cours du mois, par exemple, pour répartir les acheteurs et éviter les longues files d’attente.

Ils ont également publié des listes de jouets chauds et des conseils avant la date prévue, et encouragent les parents à magasiner tôt pour éviter toute déception.

La messagerie semble fonctionner. Bien qu’il y ait moins de clients qui achètent dans les magasins, il y a aussi moins de personnes qui ne font que naviguer ou «faire du shopping».

«Il y a eu une baisse du trafic dans nos magasins, mais nous voyons cela compensé par l’augmentation de la valeur moyenne des transactions avec des paniers plus grands», déclare Sarah Jordan, PDG de Mastermind Toys.

Elle dit que la chaîne de magasins de jouets, qui se concentre sur les jouets éducatifs pour enfants, a également connu une croissance fulgurante des ventes en ligne et des commandes de collecte sélective.

«Les clients rayent leur liste de courses des Fêtes plus tôt que jamais pour éviter les foules et les voyages de dernière minute dans les magasins», déclare Jordan. «Les plus gros billets volent des étagères.»

En effet, les messages des détaillants et des services de livraison de courrier incitant les gens à acheter tôt fonctionnent – peut-être trop bien, pour les procrastinateurs parmi nous.

Les détaillants disent que certains stocks sont déjà limités car les gens achètent plus tôt que d’habitude.

Sean Williams, vice-président et marchand en chef de Toys “R” Us Canada, affirme que l’industrie du jouet a su éviter les pénuries de jouets Tickle Me Elmo ces dernières années – un jouet en peluche pour enfants qui a déclenché une frénésie de magasinage des Fêtes en 1996 après. épuisé.

Mais il dit que la pandémie n’est pas quelque chose à quoi l’industrie aurait pu se préparer.

«Il y a eu une demande insatiable du côté des consommateurs pour les jouets tout au long de la pandémie», dit Williams.

Il dit que les premiers chiffres des ventes de vacances dépassent de loin nos attentes.

«Il y a des objets qui vont disparaître et seront beaucoup plus difficiles à trouver pour le grand jour.»

Dans cet esprit, les dirigeants de trois des plus grands détaillants de jouets du pays nomment les jouets de vacances les plus populaires, donnant un aperçu des produits qui pourraient manquer de stocks ou sont déjà presque épuisés.

L’un des jouets les plus recherchés cette saison est une collaboration entre le fabricant de jouets de construction en plastique Lego et la société de jeux vidéo Nintendo. Lego Super Mario Adventures permet aux utilisateurs de créer des versions réelles des niveaux du jeu vidéo, comme les déserts et les prairies.

«Il a fait des débuts spectaculaires», déclare Jordan de Mastermind. «Il s’avère être un article populaire… si vous le voulez, vous devriez l’obtenir bientôt.

Elle ajoute: «S’il y a un jouet à succès de la saison, c’est certainement celui-là.»

Le prochain jouet chaud est l’édition animatronique Star Wars «The Child» – également connue sous le nom de Baby Yoda.

La figurine Hasbro crée des effets sonores inspirés de «The Mandalorian» de Disney Plus, avec une tête, des oreilles et des yeux motorisés.

“Il vient juste d’atterrir et il commence à voler hors de l’étagère”, déclare Williams avec Toys “R” Us.

Un autre élément chaud devrait être Present Pets de la société canadienne de jouets Spin Master.

Les animaux interactifs se déballent, révélant l’un des deux chiots en peluche possibles programmés avec plus d’une centaine de sons et d’actions.

«Pour les parents qui ne sont pas prêts à acheter un chiot, c’est une excellente alternative», déclare Banack avec Indigo. «Cela associe vraiment l’innovation de l’animal de compagnie à cette tendance que nous observons depuis des années sur le déballage.»

Parmi les autres vendeurs à succès, citons Kidizoom Creator Cam de Vtech, Na! De MGA Entertainment N / a! N / a! Surprise Ultimate Surprise Rainbow Kitty et jouet Hatchimals Pixies Crystal Flyers de Spin Master.

Mais les détaillants de jouets affirment que les cadeaux classiques pour enfants comme les jeux, les puzzles et les activités de plein air devraient également enregistrer de fortes ventes ce jour férié.

«C’est quelque chose qui a vraiment pris son envol pendant COVID et qui s’est maintenu», dit Banack.

Elle dit que de nombreux parents essaient de limiter le temps d’écran pour les enfants, augmentant ainsi l’attrait de certains des cadeaux les plus traditionnels.

«Je pense que l’un des objectifs de tous les parents qui partent en vacances est de sortir leurs enfants des appareils», dit Banack. «Nous pensons que les livres sont toujours un excellent choix.»

Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 17 novembre 2020.

Sociétés dans cette histoire: (TSX: IDG, TSX: TOY)

Brett Bundale, La Presse canadienne




bob

Articles similaires

Read also x